拿下世界杯绿茵场,vivo能比华为获得哪些全球优势?

2017年5月的最后一天,是体育界大新闻的日子,也是手机界的里程碑式纪念日,在这一天里国产手机品牌vivo携手fifa世界杯,公布了接下来的2届世界杯比赛共计6年的时间里,vivo都将会是fifa的官方合作伙伴。

2017年5月的最后一天,是体育界大新闻的日子,也是手机界的里程碑式纪念日,在这一天里国产手机品牌vivo携手fifa世界杯,公布了接下来的2届世界杯比赛共计6年的时间里,vivo都将会是fifa的官方合作伙伴。

回顾国内手机品牌,能够有如此魄力站在fifa这个国际舞台上的,vivo还是第一家。其他厂家中也有多次涉足足球运动的,例如华为就3次赞助了单支球队,或者邀请明星球员代言,只是一直没有拿下fifa。大家熟悉的国民品牌例如小米,这么多年以来甚至一直都没有跨界体育的动作。这样看来vivo的体育营销布局,在深度和广度上都可以说是数一数二的了。

体育跨界不新鲜,跨到了fifa很新鲜

通过这次结盟,vivo的收获可谓不小。首先是让原本拥有的“hifi、拍照、游戏”等等标签,一下子扩展到了受众更广的“体育”领域。在这项全世界人民都认同的事业面前,舞台中心的主角必定能传递出其更富有“活力、激情”的一面,更容易达成高端品牌形象。

第2层次的收获,是有关全球化。

vivo目前以前在智能手机出货量上,做到了全球第五、国内第二、印度第三的市场份额。如今又通过结盟fifa世界杯,以及参与到各项本土体育赛事事业的建设中,这些都在一定程度上强化了其品牌形象与影响力。究其原因则是vivo在通过渗透未涉足市场这一步棋法,为旗下手机产品进驻更多国家做准备。

▲vivo全球市场份额排名top5

结盟fifa:看似激进的一步到位

目前全球智能手机市场的老大仍然是苹果、三星,vivo虽然具备了立足国际的品牌实力,但是在战略布局上还是棋差一招。为了在影响力上一方面向三星、苹果看齐,另一方命甩开华为小米等小股力量,加盟fifa就称为了最好的选择。

想要树立全球化的品牌,就要做具有全球影响力的事情。结盟fifa这件事情,是华为所做的地区性体育赞助所不能比拟的,虽然看起来vivo的动作更为激进,但仔细考量,很明显这是在谋求更远更宏大的目标。

总结

2届世界杯赛事,横跨6年的时间,背后的费用肯定不是一笔小数目。通过借助fifa的推广来换取更具国际化的影响力与全球性的品牌形象,vivo将会成为继海尔、阿里巴巴等之后的中国又一全球化品牌,对于这样一家让人充满期待的公司来说,其接下来的新品也让人忍不住无限遐想了。